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Piloto de nuevo podcast/ Player de la Semana: Macarena Alexanderson (FE DE ERRATAS)

Hola, soy Aldo Sales, y esto es Playbook, el newsletter con las historias más relevantes sobre los negocios, decisiones y gente clave que mueven los hilos del deporte mundial.

Piloto de nuevo podcast/ Player de la Semana: Macarena Alexanderson (FE DE ERRATAS)

Hola!

A partir de hoy, todos los lunes estaremos enviándote lo que nos pediste: el nuevo podcast semanal cuyo formato fue elegido por la comunidad Playbook hace unos días. Te cuento más abajo.

Y también podrás encontrar hoy la entrevista a Macarena Alexanderson, nuestra Player de la Semana, porque si, la regamos y no se publicó correctamente en el correo que recibiste ayer, así que te dejo disfrutarla, y espero conocer tu opinión sobre el piloto.

Te escuchamos (nuevo podcast)

Hace unos días, publicamos una encuesta en la que te preguntábamos qué formato de podcast te interesaba que hiciéramos. Las oociones eran:

  1. Entrevistas con líderes de la industria (sobre su carrera y rol)

  2. Conversaciones con expert@s sobre distintos temas de la industria

  3. Análisis de negocio de las últimas noticias del sports business mundial

La opción ganadora fue la número 3, así que el día de hoy te quiero mostrar el piloto, sobre el cual iremos afinando y mejorando de acuerdo a tu feedback. Recuerda que Playbook es tuyo así que por favor dime qué opinas mandándome un mail a [email protected]

¿Qué tanto valor te agrega este nuevo formato de podcast semanal (5 es "mucho valor")?

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Cometimos un error

A todos nos pasa, y hoy fue nuestro turno. En el correo anterior publicamos la sección de Player de la Semana con Macarena Alexanderson, pero la entrevista apareció cortada, así que a conitnuación la puedes encontrar completa.

Una disculpa a Macarena y a tod@s ustedes.

¡Buen domingo!

El día de hoy tenemos como “Player de la Semana” a una profesional de la industria que empezó representando a México en Juegos Olímpicos y que hoy dirige la apuesta deportiva en México de una de las empresas de análisis de datos más importantes del mundo, Nielsen.

Sigue leyendo para conocer a Macarena Alexanderson.

Si quieres nominar a alguien cuya historia debamos conocer, por favor escríbeme un correo a [email protected]

Directora de Nielsen Sports y Ex-Atleta Olímpica

¿Quién es?

Macarena Alexanderson es actualmente la Directora de Nielsen Sports México.

Con más de 20 años de experiencia en negocios deportivos y en Investigación de Mercados, el dominio de Macarena en datos e información ayuda a los right holders, marcas y broadcasters a maximizar sus ingresos y llegar al público que más les interesa.

Es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad La Salle y tiene una Maestría en Gestión Deportiva de la Universidad Deakin en Melbourne, Australia.

Macarena también es una destacada clavadista y compitió por México en los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992.

Apasionada de impulsar la innovación y la profesionalización de la industria del deporte en México, ha liderado proyectos académicos, de investigación y marketing en toda la industria durante su carrera, como Diplomados de Marketing Deportivo con ITESM, Universidad Anáhuac y UVM.

Actualmente es parte del grupo de Educators del Comité Olímpico Internacional, en el que a través del programa “Power Up your Future” de Athletes 365, ayudan a la transición de los atletas élite al mundo laboral.

Entrevista

1. Si tuvieras que elegir sólo dos como las principales tendencias del mundo del deporte hoy en día, ¿cuáles serían? y si hablamos de latinoamérica, ¿éstas cambian?

 Inteligencia Artificial en el deporte. Me gusta mucho ver cómo se está comenzando a integrar la Inteligencia Artificial aplicada a muchos ámbitos del deporte y está contribuyendo a reducir las brechas entre los países desarrollados y los que tienen menos recursos. Por ejemplo con IA en el desarrollo de los talentos deportivos , o para  la generación de planes de entrenamiento. Hay casos ya documentados muy interesantes , recomiendo revisar cómo la inteligencia artificial está  en la Agenda Olímpica para el desarrollo deportivo.

Dentro de los ámbitos comerciales y de difusión del deporte, tanto profesional como amateur, la IA está comenzando a jugar un papel importante por ejemplo en las transmisiones de TV  y plataformas on line. Se verán cosas muy interesantes en las transmisiones tanto en París 2024, como en el Mundial 2026 de fútbol.

Dentro del alcance de Nielsen Sports , hablando de  inteligencia de mercado y análisis de datos,  definitivamente la IA nos está permitiendo generar información con un nivel de precisión mucho mayor, específicamente  en la detección de imagenes para calcular el valor generado por la exposición de marcas en las transmisiones deportivas, y poder ofrecer a la industria información con mayor  robustez y agilidad para la toma de decisiones.

●       Mujeres en el deporte :

Ya dejó de ser una apuesta, el deporte femenino está logrando espacios que no había tenido nunca.  Vemos emergiendo  ligas profesionales femeniles de varios deportes, no solo fútbol. En Europa, en América, en Australia. Records de asistencia y de visionado en TV en el deporte femenil profesional y universitario, con un nivel deportivo impresionante. Solo algunos ejemplos:

El debut de Catlin Clark en la WNBA con la audiencia de TV más alta desde 2001 en el basquetbol femenil ; 92,000 espectadores asistiendo al partido de volleyball universitario femenil en Nebraska, y nuestra Liga BBVA Mx femenil creciendo cada torneo alcanzando en la Apertura 23 un máximo histórico de audiencia  de casi 3  millones en los partidos de la final y con más de medio millón de personas asistiendo a los estadios durante el torneo.

Destacable por otro lado el balance que se está logrando  en la participación de mujeres en el deporte y como ejemplo , París 2024 tendrá 50-50 en la participación de mujeres y hombres por primera vez en unos juegos olímpicos. París 2024 será recordado, entre muchas otras cosas, por lograr el equilibrio en la participación de mujeres y hombres en todas las disciplinas.

  1. ¿Cuál dirías tú que es el principal impacto de los datos y su análisis, en el mundo del deporte?

Al trabajar en una empresa con alcance global , hemos tenido la oportunidad de ver de cerca cómo en mercados muy desarrollados, es imposible pensar en una negociación comercial sin datos como los que Nielsen Sports genera. En nuestra región ha sido un trabajo de muchos años , pero hoy te diría que muchas organizaciones en el deporte profesional en nuestro país , de alguna manera, están utilizando datos en la toma de decisiones.

El impacto que vemos, es el evidente  crecimiento de los negocios y de la industria. El desarrollo de las ligas y equipos , la consolidación de las relaciones comerciales, ha sido una constante en nuestro mercado, sobre todo después de la pandemia.

  1. En Nielsen usan la frase de “Know your fan, grow your business”, ¿Cuál crees que sea la mejor herramienta para verdaderamente poder conocer a tu fan?

Creo que todas las herramientas son válidas y valiosas si se utilizan correctamente. Por experiencia puedo decir que lo más importante es que, sea cual sea la herramienta que uses para conocer al fan, los datos que obtengas realmente los analicen y los utilicen con objetividad. No sirve de mucho tener la mejor tecnología de información si no se tiene la neutralidad del análisis. La información no se genera para alimentar egos, sino para tomar decisiones, desarrollar estrategias, corregir errores y aprovechar oportunidades.

  1. ¿Si pudieras volver al día en que empezaste tu carrera en la industria, qué consejo te darías?

Hay una frase que leí por primera vez cuando estaba estudiando mi maestría en Australia : “It takes time to succeed , because success is the natural result of taking the time to do things right”. 

Volvería con esa Macarena hace más de 20 años y le diría que nunca lo olvide, que lograr éxito en cualquier cosa toma tiempo porque  el éxito es el resultado de hacer las cosas bien.

  1. ¿Qué libro, película o serie sobre deportes recomiendas a la comunidad Playbook?

HUSTLE es una película super inspiradora.

Un libro muy recomendable : FANS HAVE MORE FRIENDS. escrito por Ben Valenta and David Sikoryak.

Si quieres entrar en contacto con Macarena, puedes hacerlo aquí.

Por favor dime qué tanto recomendarías la sección "Players" a algún amig@ (5 es "muy recomendable")

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