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La verdadera razón por la que la Selección Alemana firmó con Nike

Por José Ramón Muñoz

Leer este artículo te tomará: 5 minutos

Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es la razón por la que Adidas dejará de vestir a la Selección de Futbol alemana luego de más de 70 años de relación?

• ¿Cuál fue el factor determinante que llevó a la federación alemana a elegir a Nike como nuevo patrocinador?

• ¿Cuál es el monto estimado que Nike pagará como parte del acuerdo con la DFB?

• ¿Cuál es la situación financiera actual de la DFB y cómo se prevé que el nuevo contrato afecte sus finanzas?

• ¿Cuáles son los desafíos que enfrenta Adidas después de perder el contrato con la Selección Alemana?

Ahora si…

El mundo del futbol se llevó una gran sorpresa luego de que el pasado mes de marzo se anunciara que la Selección Alemana de Futbol (DFB) dejará de ser vestida por Adidas para pasar a ser patrocinada por Nike, en un contrato que va de 2027 a 2034, terminando así una relación de más de 70 años. Esta decisión histórica ha generado un intenso debate sobre los impactos económicos, estratégicos y emocionales que tendrá en el deporte y en la identidad nacional alemana.

Pese a que los detalles financieros exactos del acuerdo no han sido revelados públicamente, se estima que Nike pagará más de $100 millones de euros, aproximadamente el doble de lo que Adidas estaba ofreciendo. Esta inyección de fondos llega en un momento crítico para la DFB, que enfrenta desafíos financieros debido a las malas actuaciones de la selección masculina en torneos recientes y a los costos asociados con nuevos proyectos.

Actualmente, la Federación se encuentra en una situación financiera delicada a pesar de ser una de las asociaciones deportivas más grandes del mundo. Las decepcionantes actuaciones de la selección masculina en los últimos grandes torneos, como la eliminación en la fase de grupos de los Mundiales de 2018 y 2022, así como la salida en los octavos de final de la Euro 2021, han tenido un impacto significativo en las bonificaciones recibidas por la DFB. A esto se suman los posibles costos legales derivados de procedimientos fiscales en curso, que podrían resultar en pérdidas millonarias para la federación. Además, la construcción del nuevo campus de la DFB en Frankfurt, que superó considerablemente el presupuesto inicial previsto, ha contribuido aún más a sus desafíos financieros.

El bajo rendimiento de la Mannschaft tanto en ambos mundiales como en la Euro, resultó en un considerable golpe económico para la federación alemana, que oscila entre los $12 y los $87.5 millones de euros, suponiendo que ganaran los tres torneos. Sin embargo, la DFB sólo recibió $27 millones de euros en bonificaciones por su desempeño en estas competiciones. Este contraste resalta la gravedad de la situación. Para ilustrar, basta recordar que entre 2010, cuando Alemania logró el tercer lugar en la Copa del Mundo, y 2014, cuando ganaron el torneo, la federación recibió un total de $61 millones de euros.

Para Nike este contrato representa una importante victoria estratégica, en tierra de su rival, especialmente después de haber advertido sobre una posible disminución en sus ingresos durante la primera mitad del año fiscal 2025, mientras busca reducir su cartera de productos clave.

Para Adidas, el movimiento representa un verdadero mazazo en un momento en el que enfrenta dificultades económicas. En 2023, las ventas de la empresa alemana experimentaron una ligera caída, alcanzando alrededor de $21,400 millones de euros. Por primera vez en más de tres décadas, Adidas registró pérdidas, ascendiendo a aproximadamente $75 millones de euros. Este resultado desfavorable se atribuye en parte a la terminación de la colaboración con el rapero estadounidense Kanye West, debido a polémicas declaraciones racistas y antisemitas, lo que representó un impacto significativo en los ingresos de la compañía.

Aunque el anuncio de la DFB provocó una caída inmediata en el precio de las acciones de Adidas, la compañía logró mantener un enfoque sensato y racional. La marca aún tiene contrato para fabricar los uniformes de selecciones de la talla de Italia o el campeón del mundo Argentina, mientras que Nike ya patrocina a otras escuadras nacionales, incluidas Francia e Inglaterra.

Y más allá de lo financiero, el cambio de patrocinador ha generado críticas por parte de algunos políticos alemanes, quienes lamentan la pérdida de la asociación histórica entre Adidas y la selección teutona. Markus Söder, primer ministro del estado de Baviera, calificó la decisión como "incorrecta, vergonzosa e incomprensible", mientras que el Ministro de Economía, Robert Habeck, expresó su preocupación por la pérdida de identidad nacional. Sin embargo, otros ven esta transición como una oportunidad para el crecimiento y la innovación en el futbol alemán.

Incluso, el Bayern de Múnich, el club más grande del país, incluso amenazó con dejar de enviar a sus jugadores a la selección alemana si se llegaba a realizar el cambio (Adidas posee un 8 por ciento de las acciones del equipo).

La historia de la selección nacional de Alemania está estrechamente vinculada a Adidas, lo que convierte este cambio de patrocinador en un tema emotivo para muchos en el país. Desde la victoria en el Mundial de 1954 hasta los éxitos más recientes (entre 1974 y 1978, los alemanes fueron vestidos por Erima, pero la empresa fue comprada por Adidas en 1976), la marca de las “tres barras” ha sido un símbolo de identidad y orgullo nacional.

Algunos triunfos destacables de Alemania junto a Adidas

• Copa Mundial de la FIFA: 1954, 1974, 1990 y 2014

• Campeonato Europeo de la UEFA: 1972, 1980 y 1996

• Copa FIFA Confederaciones: 2017

• Copa Mundial Femenina de la FIFA: 2003 y 2007

• Campeonato de Europa Femenino de la UEFA: 1989, 1991, 1995, 1997, 2001, 2005, 2009 y 2013

La asociación con la federación alemana sin duda representa una victoria notoria para Nike, quien llevará encima el reto de conquistar el ojo y el corazón de millones de fanáticos de una de las selecciones que más playeras vende en el mundo, lo que pondrá su creatividad bajo el microscopio de los fanáticos.

Y tú, ¿qué opinas?

Gracias por estos 5 minutos, ¡nos vemos la próxima!