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Player de la semana: Lucía Olvera, Directora General de Marketing y Patrocinios en FMF / "Beyond Bounds Arena" / Recomendación de la semana
Aldo Sales de Playbook
April 21, 2024
Hola, soy Aldo Sales, y esto es Playbook, el newsletter con las historias más relevantes sobre los negocios, decisiones y gente clave que mueven los hilos del deporte mundial.
Player de la semana: Lucía Olvera, FMF / "Beyond Bounds Arena" / Recomendación de la semana
Leer este artículo te tomará: 7 minutos
El día de hoy tenemos como “Player de la Semana” a la persona encargada de la estrategia de marketing y patrocinios de dos de los productos más importantes en el deporte latinoamericano, la Selección Nacional Mexicana y la Liga MX.
Sigue leyendo para conocer a Lucía Olvera.
Si quieres nominar a alguien cuya historia debamos conocer, por favor escríbeme un correo a [email protected]
Directora General de Mercadotecnia y Patrocinios, Selección Nacional y Liga MX
¿Quién es?
Lucía es una profesional del marketing con más de 20 años de experiencia desarrollando y ejecutando estrategias efectivas de marketing enfocadas en productividad y crecimiento sostenible. Tras liderar los esfuerzos de marketing de empresas como Pernod Ricard, Anheuser-Busch InBev, Kellogg´s, y Campari se una a la Federación Mexicana de Futbol al mando de la estrategia de marketing y patrocinios.
Es responsable del desarrollo del posicionamiento de marca para los productos de la Federación Mexicana de Futbol y programas de Responsabilidad Social, así como de la atención a 35 patrocinadores de LigaMx y Selección Nacional, generando planes a la medida de mkt y gestionando sus beneficios con eficiencia y excelencia.
Entrevista
¿Cómo crees que deba evolucionar la estrategia de las marcas para conquistar a las generaciones Z y Alfa a través del deporte?
El futbol es la pasión más grande de los mexicanos, una pasión que se transmite de generación en generacion; sin embargo, para Gen z y Alfa el consumo de futbol es diferente a las generaciones de mayor edad. Hoy, el objetivo de la FMF es poder conectar audiencias mas jóvenes, interactuando en canales donde ellos están (TikTok, Twitch, Youtube) generando contenidos y productos relevantes para ellos. Así mismo, tenemos toda una estrategia para Gaming, donde a través de nuestros partners generamos una motivación a ver futbol desde el gaming con audiencias que no necesariamente asisten a partidos físicos.
Selección Nacional de México tiene más de 32 millones de seguidores en redes sociales y Liga Mx más de 19 millones, donde más del 40% son Gen Z y Alfa; es por esto que la mayoría de nuestras estrategias se basan en generar contenidos relevantes para estas audiencias en digital.
Por otro lado, las experiencias en estadios son una gran oportunidad de mejora que hoy estamos trabajando, donde estas generaciones se ven cada vez más involucradas.
¿Cómo puede la Selección Mexicana anticiparse ante una posible migración del presupuesto de las marcas hacia los atletas como embajadores más que a los equipos y propiedades?
Tanto el patrocinio de la Selección como el de la Liga MX te da la posibildiad de usar a los 23 convocados y a los 18 clubes, por lo que considero que es un patrocinio mucho más amplio y con más beneficios en experiencias, contenidos, uso de imagen, viajes, etc que patrocinar a sólo un atleta. En costo beneficio, sin duda, es mucho mejor patrocinar productos completos y no sólo algunos. Pero depende de la estrategia de marca y sus KPIs de negocio.
Tenemos patrocinadores que hacen ambas y sin duda se complementan, por lo que es otra forma de verlo.
¿Cual debiera ser el amplificador principal de una marca al activar un patrocinio deportivo?
Las marcas deben de considerar que un patrocinio requiere también una inversión para amplificarlo; esto es considerar un budget de producción para un spot, para pautarlo, para generar un evento, etc. Ya que de nada te sire patrocinar si no tienes el budget para operarlo y sacarle el mayor provecho.
Un patrocinio por si solo te da visibilidad en partido y en digital, acceso a boletos, pero para que realmente funcione y se ejemplifique necesitas de tus marcas para lograrlo.
¿Si pudieras volver al día en que empezaste tu carrera en la industria, qué consejo te darías?
Yo no empecé en futbol, pero arranqué mi carrera en marketing y patrocinios hace más de 18 años, por lo que el consejo que daría es: busca siempre trabajar en industrias y marcas que te apasionen porque sólo así podrás explorar todo tu potencial y divertirte haciéndolo.
¿Qué libro, película o serie sobre deportes recomiendas a la comunidad Playbook?
Si quieres visitar el Linkedin de Lucía, puedes hacerlo aquí.
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Beyond Bounds Arena
- por Alejandro Ramos
TECNOLOGÍA E INCLUSIÓN
Playera Háptica en el fútbol
En un esfuerzo por promover la inclusión y la accesibilidad en el mundo del fútbol, el Newcastle United ha anunciado una emocionante colaboración con la empresa tecnológica Sela para desarrollar una nueva playera diseñada específicamente para aficionados con discapacidad auditiva. Esta innovadora iniciativa marca un hito significativo en los esfuerzos del club por crear un entorno inclusivo para todos sus seguidores.
La nueva playera utiliza tecnología háptica avanzada para permitir que los aficionados con discapacidad auditiva experimenten la emoción y la atmósfera del estadio durante los partidos. Los dispositivos de vibración integrados en la playera se sincronizan con el sonido del estadio, permitiendo a los usuarios sentir las vibraciones correspondientes a los cánticos de los aficionados, la música y los comentarios del locutor.
Esta colaboración entre el Newcastle United y Sela representa un avance pionero en la accesibilidad en el deporte. Al proporcionar una solución innovadora e efectiva para los aficionados con discapacidad auditiva, el club está demostrando su compromiso con la inclusión y la diversidad en el fútbol.
La playera háptica no solo permite a los aficionados sordos disfrutar de una experiencia más inmersiva en el estadio, sino que también promueve una mayor conciencia sobre las necesidades de las personas con discapacidad en el deporte:
Micrófonos - capturan los sonidos alrededor de la cancha.
Sonido Analógico - utilizando un software especial es convertido a un sonido digital.
El Software - analiza el sonido en tiempo real, y transforma el ruido de las tribunas en datos.
Los Datos - se transmite a la playera de manera inalámbrica a través de una antena.
Cerebro electrónico - en cada camiseta se reciben los datos táctiles y acciona módulos, diminutos circuitos electrónicos con un microprocesador que recibe datos del ‘cerebro’, incrustados en la prenda.
Los Módulos - hacen que los motores vibren en resonancia con los gritos del público, proporcionando una experiencia sensorial táctil al usuario.
Este desarrollo es sólo uno de los muchos ejemplos del compromiso del Newcastle United con la comunidad y la diversidad. Mediante la campaña "Unsilence The Crowd", el club ha estado trabajando activamente para mejorar la experiencia de todos sus aficionados, incluidos aquellos con discapacidades, mediante la implementación de iniciativas inclusivas y la creación de un ambiente acogedor en el estadio.
La colaboración entre el Newcastle United y Sela para desarrollar esta camiseta es un emocionante vistazo al futuro de la inclusión en el deporte. A medida que la tecnología continúa avanzando y la conciencia sobre la accesibilidad crece, podemos esperar ver más innovaciones como esta que hacen que el deporte sea accesible para todos, sin importar sus capacidades o habilidades.
Alejandro Ramos es egresado de Administración de Empresas por el ITAM con Maestría en Dirección de Entidades Deportivas por la Universidad Europea en conjunto con la Escuela Universitaria Real Madrid y tiene un diplomado en Marketing y Negocios Deportivos por el Johan Cruyff Institute. Es especialista en eventos deportivos y apasionado por las nuevas disrupciones en el deporte.
Si te interesa que analicemos algún caso en particular háznoslo saber al correo [email protected]
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Recomendación de la semana
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