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Industry Shots / "La iniciativa que hará del deporte femenil una nueva industria"
Pelea de Mayweather: mal negocio, NBA por abrir nueva liga en Europa, NFL por permitir PE, Esteban Gutiérrez lanza emprendimiento, Cristiando Ronaldo como YouTuber
Aldo Sales de Playbook
August 22, 2024
Para iniciar conversación
Queremos que dejes de consultar decenas de medios para tener la información necesaria para tomar decisiones y, por qué no, abrir conversaciones interesantes.
Y, claro, también compartirte información que no encontrarás en otro lado.
Ya está en México Floyd Mayweather Jr. para pelear este fin de semana en una exhibición contra John Gotti que no está resultando el negocio esperado pues con precios que alcanzan hasta $128 mil pesos ($6,800 usd) la venta va tan baja que se ofrecen entradas al 2x1. Pero Mayweather no debe estar muy proecupado pues se rumora que viajó a la CDMX hasta haber recibido un pago de $1 millón de usd a lo que se le sumará lo generado por los derechos televisivos a través de DAZN monto que se calcula alcance $20 millones de dólares, de los que el 50% serán para el estadounidense.
Opinión de Playbook: El modelo de negocio de las exhibiciones deportivas para un promotor depende en gran medida del ingreso por boletaje más que de televisión y patrocinios. En México parece que ya no está siendo tan atractivo pagar boletos a sobreprecio para asistir a un evento no oficial cuando, la cercanía geográfica con Estados Unidos hace que resulte más económico (o igual) hacerlo en una competencia oficial.
La NBA está en serias discusiones para abrir una nueva liga en Europa y ganarle mercado a la Euroliga. Adam Silver dijo a AP que la liga está teniendo conversaciones “mucho más serias” con la FIBA para arrancar con un torneo o incluso una liga, en lo que pareciera ser el siguiente gran objetivo de Silver tras cerrar el acuerdo de derechos de TV. (Acá más información).
Opinión de Playbook: De los 125 jugadores extranjeros registrados en la NBA para la temporada más reciente, 64 son europeos (51%) y las últimas dos selecciones #1 del Draft fueron jugadores franceses, por lo que la estrategia hace total sentido sobre todo si recordamos que Adam Silver está en una misión incansable por hacer de la NBA un producto global.
El piloto mexicano del equipo Mercedes de la F1, Esteban Gutiérrez, está en México para promocionar su nuevo emprendimiento, Driver 1, una tienda de productos oficiales de la F1 que arranca con e-commerce y planea abrir sucursales físicas en distintas ciudades de la república.
Opinión de Playbook: El automovilismo es uno de los deportes de mayor crecimiento en México en términos de audiencia en los últimos años, siendo también uno de los países con mayor número de fans de la Fórmula 1. El reto se centrará en la estrategia de pricing, el tamaño del catálogo y los tiempos de entrega (ofrecen 48hras) para poder representar una oferta competitiva a la actual (importación).
En estos días los dueños de la NFL votarán para aceptar la inversión de fondos de private equity en sus franquicias. Son 7 los fondos finalistas (Ares, Blackstone, Carlyle, CVC, Sixth Street, Arctos y Dynasty) quienes tienen $2.2 trillones de dólares en activos, de lo cuales sólo el 1% está relacionado con deportes. (Acá más información).
Opinión de Playbook: La entrada de capital de estos fondos estará limitada al 10% de las acciones de cada equipo, lo cual equivale a sólo $19 mil millones de dólares (todos los equipos juntos valen $190 mil millones), lo cual sería un participación insignificante en los portafolios de dichos fondos, pero si consideramos que el valor de las franquicias ha crecido un 710% en 20 años vs 660% del S&P 500 y que de manera paralela a los equipos se abren negocios de contenido y apuestas, entre otros, la inversión se vuelve más atractiva.
Apenas ayer Cristiano Ronaldo hizo el lanzamiento de su nuevo canal de YouTube y en cuestión de horas había logrado 11.8 millones de suscriptores (apenas el 1.2% del número de seguidores que tiene en redes). (Acá más información).
Opinión de Playbook: Es innegable la estrecha relación que el mundo del deporte tiene con el del contenido. Los atletas ya encuentran casi obligatorio el incluir dentro de sus tareas la de creación de contenido para fortalecer marca personal y crecer su valor comercial. Existe la posibilidad de que en el futuro cercano, Ronaldo supere a Mr. Beast (311 millones de suscriptores) convirtiéndose un atleta en el YouTuber más grande del mundo.
Deep Dive
La iniciativa que hará del deporte femenil una nueva industria
Por Guillermo Mejía
Leer este artículo te tomará: 4 minutos
Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
¿Cuáles fueron las razones para la creación del KIH?
¿Cuáles son sus objetivos inmediatos y cómo funcionará?
¿Qué otros proyectos similares existen?
Ahora si…
“Necesitamos dejar de entrenar a las mujeres como si fueran simples hombres pequeños, y liberar su verdadero potencial”. Este es el objetivo principal que plantea Michele Kang, dueña, fundadora e inversionista con $50 millones de dólares del Kynisca Innovation Hub (KIH). A pesar del aumento de la inversión en el deporte femenino en fechas recientes, solo 6% de la investigación en ciencias del deporte se centró en las mujeres.
¿Cómo pretende el KIH revertir esta realidad?
El KIH es un centro global de innovación que forma parte de la también recién lanzada Kynisca Sports International Ltd, la primera organización mundial de multipropiedad de fútbol femenino que es liderada por Michele Kang. El KIH está dedicado a revolucionar las metodologías de entrenamiento de las atletas femeninas a través de la investigación, la educación y la innovación.
En este proceso el KIH busca recaudar $100 millones de dólares para apoyar sus iniciativas, de los cuales Michele Kang ha contribuido con la mitad de la inversión.
¿Cuáles son sus objetivos?
El KIH aspira a liberar el potencial atlético femenino estableciendo el mayor centro de salud y rendimiento para atletas femeninas del mundo.
Para lograrlo, el KIH adapta la evaluación del rendimiento y el entrenamiento a las especificidades del cuerpo femenino, siendo pionera en un modelo holístico que busca revolucionar la industria del deporte femenil.
¿Cuáles son los datos que refuerzan la necesidad de incrementar la inversión para que las mujeres se entrenen como mujeres?
Sólo 6% de la investigación en ciencias del deporte se centró en las mujeres
85% de las deportistas nunca han recibido educación sobre la salud de la mujer.
60% - 70% de las deportistas mencionan que su ciclo menstrual afecta su rendimiento
La referencia utilizada para todos los métodos de preparación, médicos y de recuperación son varones que pesan 70 kg
Las niñas abandonan el deporte el doble de rápido que los niños durante la pubertad.
Pero, ¿cómo pretende el KIH lograr sus objetivos?
El KIH estará dirigido por la Dra. Dawn Scott (Directora Ejecutiva) y Theresa McDonnell (Consejera Delegada), quienes liderarán un equipo de más de 20 investigadores, ingenieros y entrenadores de rendimiento que tienen como misión desarrollar un conjunto completo de soluciones para crear la mayor base de datos del mundo para responder a preguntas esenciales sobre la salud, el bienestar y el rendimiento femeninos.
Con la aportación de las mujeres deportistas como componente clave, los resultados de la investigación académica y de los principales centros de análisis de datos servirán de base a innovadores protocolos de entrenamiento que buscan transformar la forma de entrenar a las atletas de todos los niveles.
El conjunto de soluciones del KIH contará con una app, una plataforma y un sitio web que permitirá a atletas, entrenadores y profesionales seguir, controlar y visualizar datos sobre el ciclo menstrual, el sueño, el entrenamiento, la salud y el bienestar en un solo lugar.
El lanzamiento del KIH sigue a otras dos iniciativas del año pasado centradas en el deporte y el rendimiento femenino:
Se puso en marcha en 2023 tras dos años de investigación y cuenta con 20 asesores expertos para elaborar información, formación y recursos sobre cómo apoyar, desarrollar y preparar a las jugadoras.
Estudia cómo influye el ciclo menstrual en el rendimiento deportivo. Las investigaciones compartidas por la FIFA sugieren que entre el 83% y el 93% de las atletas experimentan síntomas relacionados con el ciclo menstrual.
Incorporará conocimientos específicos sobre el sueño, la nutrición, el descanso, la recuperación, y las lesiones.
Inició en mayo de 2024, se trata de un proyecto de tres años para investigar el preocupante número de lesiones del ligamento cruzado anterior (ACL en inglés) en el fútbol femenino: 37 jugadoras se perdieron la Copa Mundial Femenina 2023 por lesiones del ACL.
El Proyecto ACL reúne al sindicato de jugadoras de la FIFA (FIFPRO), la Asociación de Futbolistas Profesionales de la FA inglesa (PFA), Nike y la Universidad Leeds Beckett.
Al final del estudio, FIFPRO compartirá sus conclusiones con todas las partes interesadas del fútbol, incluidas la FIFA y las confederaciones regionales.
Aún falta mucho por investigar para que las deportistas se puedan desempeñar en un ambiente más favorable. Como menciona Michele Kang, es necesario imaginar un futuro en el que las mujeres se entrenen como mujeres, desde atletas recreativas hasta atletas de élite, desde la pubertad hasta la posmenopausia.
Apenas es el inicio.
La opinión de Playbook
Parece broma que nos hayamos tardado tantos años en entender algo tan elemental como que el cuerpo de la mujer es distinto que el del hombre y, por tanto, las soluciones para su desarrollo deben ser otras. Pero estamos en la era en la que un mundo “male centric” empieza a transformarse y ante eso sólo vendrán nuevas oportunidades.
¿Qué extraemos de este caso?
Al desarrollar metodologías de entrenamiento basadas en investigación centrada en mujeres, el KIH puede revolucionar el rendimiento y la salud de las atletas, lo que podría marcar un antes y un después en el deporte femenil a nivel mundial.
El enfoque holístico del KIH no solo se centra en el rendimiento, sino también en el bienestar general de las deportistas, cubriendo aspectos críticos como el sueño, la nutrición y la recuperación.
Este tipo de iniciativas busca romper con el paradigma tradicional del entrenamiento basado en estándares masculinos, creando un espacio donde las atletas puedan prosperar bajo metodologías diseñadas específicamente para ellas, como el impacto del ciclo menstrual y las lesiones de ligamentos.
Y tú, ¿qué opinas?
Gracias por estos 5 minutos. Nos vemos la próxima.
¿Crees que esta iniciativa generará un verdadero cambio en la percepción y desarrollo del deporte femenil? |
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