• PLAYBOOK
  • Posts
  • Nueva sección / ¿Quién es el verdadero beneficiado por la Leagues Cup?

Nueva sección / ¿Quién es el verdadero beneficiado por la Leagues Cup?

Author

Aldo Sales de Playbook
August 13, 2024

Para iniciar conversación

Queremos que dejes de consultar decenas de medios para tener la información necesaria para tomar decisiones y, por qué no, abrir conversaciones interesantes.

Y, claro, también compartirte información que no encontrarás en otro lado.

  • Jaime Jáquez Jr. anda muy activo como embajador de Caribe Mexicano para promocionar los destinos de Riviera Maya y Tulum en el mercado estadounidense. Mientras lees esto, Jaime está en Riviera Maya a donde el Miami Heat tuvo que enviar un entrenador para que no abandonara la práctica ni un solo día.

Opinión de Playbook: Inteligente y estratégica la decisión de Caribe Mexicano de apalancarse de un jugador mexicano en la NBA (y en una ciudad de playa) para potenciar la captación de turistas estadounidenses con alto poder adquisitivo, siendo Estados Unidos y Canadá los principales mercados emisores de turistas hacia el caribe mexicano con un share de más del 80%.

  • COLOüRS acaba de lanzar su nueva división enfocada en deporte, COLOüRS Sports con la generará soluciones en experiential marketing, PR, representación de talento, contenido, además de la creación de plataformas deportivas como Sports Summit, Summer Games Costa Mujeres, Celebrity Tennis Tour, entre muchas otras. En la división de talento arrancaron con la representación de Prisca Awiti.

Opinión de Playbook: Gran timing, con el mundial 2026 y los Olímpicos en Los Ángeles a la vuelta de la esquina, para una de las agencias más relevantes en LATAM, que nació con el deporte (Trophy Tour con Coca-Cola y FIFA, por ejemplo) y que ahora dedica todos sus recursos y aprendizajes construyendo algunas de las plataformas más relevantes en el país (Mercedes Benz Fashion Week) y representando a talento como Diego Boneta o Luis Gerardo Méndez, a la industria deportiva.

  • Under Armour reportó sus resultados trimestrales mostrando una caída en todos sus mercados, menos en LATAM donde sus ingresos crecieron un 16%. En total perdieron $305 millones de dólares durante el último trimestre. (Acá más información).

Opinión de Playbook: Tan competido está el sector de indumentaria y calzado deportivo, con la entrada de jugadores como ON, Hoka y otros, que a pesar de las pérdidas, la acción de Under Armour elevó su valor un 18% el jueves pasado dado que el resultado superó las expectativas de analistas.

  • Disney reportó sus resultados trimestrales superando por poco, con $23,200 millones de dólares, las proyecciones de analistas. Pero si vemos su negocio de streaming, ESPN resulta indispensable para su rentabilidad. (Acá más información)

Opinión de Playbook: Es la primera vez que el paquete formado por Disney+, ESPN+ y Hulu reporta ganancias por $47 millones de dólares, pero si vemos bien se trata de un daño que le hacen Hulu y Disney+ a la rentabilidad de la empresa con su pérdida de $19 millones comparada con la utilidad de $66 millones generada por ESPN. El deporte es la única avenida que Disney tiene hacia la rentabilidad en el streaming.

  • Kevin Durant estaría comprando una participación minoritaria (2%) en el Paris St. Germain a través de su fondo 35V, meses después de la inversión en el equipo por parte del fondo de private equity Arctos, a una valuación de $4 mil millones de usd. (Acá más información)

Opinión Playbook: El PSG no ha tenido el éxito que se esperaba en términos financieros o deportivos desde que fue adquirido por Qatar Sports Investments, pero la entrada de Durant al equipo replica el modelo que inversionistas estadounidenses han adoptado para hacerse de franquicias europeas en primera división (no descenso, valiosos derechos de medios, etc) o en divisiones inferiores (media play, mayor potencial de ganancia a largo plazo, etc). Es un gran asset class.

¿Te interesa que esta sección se quede?

Iniciar Sesión o Suscríbete para participar en las encuestas.

Deep Dive

¿Quién es el verdadero beneficiado por la Leagues Cup?

Leer este artículo te tomará: 3 minutos

Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:

  • ¿Cuánto ganan equipos y futbolistas por cada partido?

  • ¿Cómo arrancó esta edición en términos de audiencia?

  • ¿Qué gana cada liga y quién resulta más beneficiado?

Ahora si…

La Leagues Cup ha captado la atención tanto de aficionados como de analistas financieros. Con más de 45 partidos y una estructura que involucra a todos los clubes de la MLS y la Liga MX, este torneo representa un negociazo.

Pero, ¿para quien?

De acuerdo con David Medrano, de TV Azteca, cada equipo que participa recibe $200 mil dólares por partido jugado, de los cuales $100 mil son para el club y $100 mil para los jugadores, más un premio adicional de $50 mil dólares para el ganador. Esto asegura que cada club mexicano gane al menos $400 mil dólares en la fase de grupos.

Y ante el miedo que existía en esta edición de no lograr una buena asistencia en un país que acaba de ser anfitrión de la Copa América y que tiene a un Messi cansado y lesionado, los números son alentadores.

En la jornada inaugural, los partidos atrajeron a 321,226 espectadores, un promedio de 21,415 por partido, superando el promedio de 17,269 en 2023. Tan solo el choque entre Guadalajara y San José Earthquakes estableció un nuevo récord con 50,675 espectadores.

Sin lugar a dudas, a la Copa le están quedando chicos sus estadios.

Ahora, el éxito de la Leagues Cup no solo se refleja en los ingresos de los clubes y las ligas, sino también en la audiencia televisiva. Durante la temporada 2023-2024, en la que el torneo fue disputado por primera vez por todos los equipos de ambas ligas, este registró un promedio de 643,000 espectadores por partido en los Estados Unidos, superando a otras competiciones de renombre como la Premier League (565,000) y la Champions League (522,000). Esta notable cifra posiciona a la Leagues Cup como una de las competiciones más vistas en el país, destacando su creciente influencia en el mercado estadounidense y proporcionando valiosas lecciones tanto para la MLS como para la Liga MX.

Pero, regresando al tema, ¿qué gana cada liga?

La MLS se beneficia enormemente al aumentar su visibilidad internacional y atraer nuevos patrocinadores. Con un crecimiento significativo de la audiencia televisiva, la liga fortalece su posición en el mercado global.

Para los equipos de la Liga MX, la Leagues Cup es una oportunidad para capturar la atención del lucrativo mercado estadounidense, lo cual incrementa los ingresos por patrocinio y mejora su marca. Además, la participación en el torneo facilita acuerdos comerciales y atrae a más aficionados, incrementando el valor de la liga.

Más allá de los beneficios económicos directos, la Leagues Cup representa una colaboración estratégica que redefine las relaciones comerciales entre la MLS y la Liga MX. Este modelo de negocio innovador beneficia tanto a los clubes como a las ligas, creando una sinergia que maximiza los ingresos y la exposición mediática.

Una vez dicho esto, podemos afirmar que la Leagues Cup, pese a las críticas en cuanto a lo deportivo o a su organización, ha resultado un verdadero éxito ante los ojos de sus creadores, superando incluso obstáculos como la competencia contra los Juegos Olímpicos, el bajo nivel de algunos equipos o la ausencia del mismísimo Lionel Messi.

Para ti, ¿quién se beneficia más con la Leagues Cup?

Iniciar Sesión o Suscríbete para participar en las encuestas.

La opinión de Playbook

La carga de trabajo para los futbolistas está en un máximo histórico con nuevos torneos cada año (casi), mismos que existen porque representan un beneficio económico considerable para los clubes. Creemos que los verdaderos ganadores son los clubes, que obtienen ingresos directos significativos (corto plazo), y las ligas, que expanden su alcance y consolidan su posición en el mercado global (laargo plazo).

¿Qué extraemos de este caso?

Diversificación de Ingresos: La Leagues Cup permite a los clubes diversificar sus ingresos más allá de sus ligas locales.

Crecimiento del Mercado: Aumenta la visibilidad y presencia de ambas ligas en mercados clave.

Modelo de Negocio: Establece un precedente para futuras colaboraciones entre ligas de diferentes países.

Y tú, ¿qué opinas?

Gracias por estos 3 minutos. Nos vemos la próxima.

Por favor dime qué tanto recomendarías este artículo a algún amig@ (5 es "muy recomendable")

Iniciar Sesión o Suscríbete para participar en las encuestas.