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¡Buen domingo!

Te dejamos acá lo que necesitas saber sobre la otra mitad de la industria deportiva.

Que lo disfrutes.

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¿Te interesa invertir en un pedazo de historia deportiva que se aprecia con el tiempo?

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Patrocinios en deporte femenil superan ROI

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Unrivaled firma acuerdo con Under Armour

Se trata de un acuerdo multianual en el que la marca se convierte en su socio oficial de uniformes. (Acá más información).

Time nombra a Caitlin Clark atleta del año

La superestrella de Indiana Fever se convierte en la primera jugadora de la WNBA que recibe este honor. (Acá más información).

La FIFA anuncia las fechas del Mundial 2027

El Mundial de Brasil (primero en Sudamérica) tendrá lugar del 24 de junio al 25 de julio. (Acá más información).

El potencial del Fantasy en el deporte femenil

Por Guillermo Mejía

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Las ligas de Fantasy son un negocio multimillonario que cada vez adquiere más relevancia en la industria del deporte, para algunos puede ser casi tan importante como la acción real sobre la cancha. Al menos esto pasa en las ligas varoniles. Pero, ¿y en el deporte femenil? ¿por qué la oferta de Fantasy es casi nula?

El éxito del Fantasy

De acuerdo con el Fantasy Sports Global Market Report 2024, el valor de la industria del Fantasy (todos los deportes) a nivel global es de más de $30,000 millones de dólares.

Se estima que hay alrededor de 85 millones de jugadores a nivel global y es especialmente popular entre los aficionados más jóvenes, 48% de los jugadores son entre 18 y 34 años de edad.

La Fantasy Premier League (FPL) tiene cerca de 12 millones de participantes, mientras que más de 50 millones de personas juegan ligas de Fantasy de la NFL.

¿Y cuál es la participación de las mujeres en las ligas de Fantasy?

Según la Fantasy Sports and Gaming Association, las mujeres constituyen el 35% de los participantes, aumentando un 16% desde 2019, y representan el grupo demográfico de más rápido crecimiento en esta actividad.

Por ejemplo, la Fantasy Premier League ha tenido un aumento considerable de usuarias, pasando de 165,000 en 2015-16 a cerca de 450,000 en la temporada 2024-25, es decir un crecimiento de más del 250% en menos de 10 años, esto representa más del doble del incremento que se ha tenido de usuarios masculinos.

Si existe esta demanda, ¿por qué no hay tantas ligas de Fantasy de deporte femenil?

La creciente popularidad del deporte femenil hace pensar que ya existirían muchas ligas de Fantasy de competiciones femeninas. Sin embargo, la falta de oferta se debe en parte a que cualquier Fantasy requiere una tecnología y una infraestructura importante que la respalde.

Todo ello implica recursos (tiempo, personas, dinero) que probablemente las ligas femeniles no tengan a su disposición ya que han concentrado esfuerzos en dar a conocer y apoyar su competición, en lugar de desarrollar potencialmente una liga de Fantasy.

Ejemplos de ligas Fantasy para mujeres

En 2017, la WNBA anunció su liga de Fantasy oficial y desde su lanzamiento ha registrado un incremento anual del 25% en usuarios activos. En 2023, se estimó que más de 1.5 millones de fans participaron en ligas de fantasía relacionadas con la WNBA, una cifra modesta en comparación con otros deportes, pero relevante para la expansión de la liga.

En el caso del fútbol, a diferencia del impresionante crecimiento de la FPL, no existe una liga de Fantasy oficial de la Women´s Super League. Y fue precisamente esto lo que motivó a un grupo de mujeres a crear en 2022 la Fantasy WSL. Sin vínculo oficial con la WSL o la FA, el año pasado, en su primera temporada completa operativa, jugaron 32,000 usuarios.

Para el inicio de la 2024-2025 tenían más de 40,000 participantes y tienen como objetivo superar los 100,000 jugadores en una temporada más. De sus usuarios, aproximadamente el 50% son recién llegados al mundo del Fantasy y el 75% son mujeres.

Además de Fantasy WSL, en Australia existe ShePlays, una organización sin fines de lucro que organiza diversas competiciones de Fantasy para la AFLW en Australia, la NWSL, la WSL y la UEFA Women’s Champions League.

Beneficios del Fantasy para ligas femeniles

Con el aumento de la popularidad del deporte femenil, existe demanda de ligas de Fantasy enfocadas en mujeres, pero la oferta es casi nula.

Estos elementos hacen que la creación de una liga de Fantasy de alguna competición femenil sea una oportunidad de mercado más que interesante, tanto para las propiedades deportivas como para que algún patrocinador se involucre directamente e incremente su awareness.

¿No me creen? Entonces veamos el caso de Starling Bank en UK.

En junio de 2022, Starling Bank lanzó la primera liga de Fantasy para un torneo internacional femenino, el Fantasy Football de la UEFA Women’s EURO.

Aunque las cifras concretas de captación de clientes no se han hecho públicas, y evidentemente existen otros factores de mercado, podemos ver como el número de clientes del banco ha crecido considerablemente desde que se anunció la liga de Fantasy.

Y es que la campaña impulsó significativamente la visibilidad de la marca del banco y su compromiso con nuevos grupos demográficos, especialmente entre el público más joven y diverso, que es precisamente el target de Starling Bank y una de las principales características del fan del deporte femenil.

El desarrollo de ligas de Fantasy femeniles no solo responde a una demanda creciente, sino que puede ser una inversión clave para el futuro del deporte femenil.

“Tenemos un potencial increíble para crear grandes negocios en torno al fútbol femenino. Queremos ser la voz de eso”

-Dani Gonçalves, Co-fundadora y directora ejecutiva de Fantasy WSL

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