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☕️Industry Shots / Players: Sebastián Patrón
Franquicia de la NBA en México; Nayarit va por fans de los Lakers; CEO de la WTA defiende torneos en Arabia Saudita; Los árabes empiezan a cerrar la llave del efectivo
Aldo Sales de Playbook
November 05, 2024
Para iniciar conversación
🏀 Franquicia de la NBA en México
Adam Silver comentó que ha tenido conversaciones informales con distintos grupos de inversionistas interesados en tenerla, pero que la liga no está pensando en expansión por ahora y que ve poco probable que la CDMX supere a candidatas estaodunidenses. (Acá más información).
Opinión de Playbook: Con los partidos anuales de temporada regular en la ciudad, y ahora los Capitanes en la G-League, la CDMX ha probado ser un mercado que demanda el producto de la NBA, pero no es lo mismo celebrar un partido al año que 41. De entrada, se necesitaría pensar en un estadio de más fácil acceso que fomente asistencias entre semana.
✈️ Nayarit va por fans de los Lakers
El gobierno de Nayarit firmó un acuerdo con los Lakers de Los Ángeles para convertir la marca Visit Nayarit en "Destino Turístico Oficial" del equipo. El destino tendrá presencia en espacios premium en el estadio, pero también en transmisiones televisivas y en redes sociales donde tienen 25 millones de seguidores. (Acá más información).
Opinión de Playbook: La ciudad de Los Ángeles es ya el originador #1 de turistas a Nayarit, por lo que el mayor valor del deal se encuentra en el co-branding con una de las marcas más valiosas del deporte en Estados Unidos.
🎾 CEO de la WTA defiende torneos en Arabia Saudita
Tras firmar un acuerdo de 3 años para celebrar las WTA Finals en el país árabe, Portia Archer declaró que respeta los valores de Arabia Saudita y que es difícil saber "dónde dibujar la línea al elegir países sede". (Acá más información).
Opinión de Playbook: Incómodo o no, Arabia Saudita se ha convertido en un jugador al que es muy difícil voltearle la cara. Independientemente de si es correcto o no asociarse con un país controversial, lo lamentable es que no exista una motivación para hacerlo más allá del interés económico.
💵 Los árabes empiezan a cerrar la llave del efectivo
Yasir Al-Rumayyan, gobernador del PIF, anunció que reducirán al 18%-20% la proporción de inversiones en deporte internacional (vs. 30%), para impulsar proyectos locales. La cartera del fondo es de $925bn usd. (Acá más información).
Opinión de Playbook: Esta proporción pasó de un 2% a un 30% en pocos años y es por eso que la participación de los árabes fue tan notoria a nivel global. Ya teniendo la influencia y exposure que buscaban, resulta sensato voltear a ver hacia adentro para construir el mercado y la infraestructura que capitalice la atención que están atrayendo.
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Players
Nuestro Player de la semana es Sebastián Patrón.
Sebastián es Director de Advertising Week LATAM, el evento líder en la región sobre publicidad y marketing que convoca a los principales líderes de la industria.
Hablamos de:
Cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad en LATAM
Cómo se ha profesionalizado el ecosistema alrededor de los atletas como marcas
La importancia de la narrativa detrás de los actos de cada atleta
Los riesgos de la vinculación entre marcas y atletas
Cómo debiera una marca medir el retorno de su inversión en el deporte
Entre otras cosas.
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