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☕️Industry Shots / Players: Juan Pablo Robert, YouTube
Corte de caja tras Super Bowl; México clave para Nascar; Se fortalece "la F1" del básquetbol; IPO de DAZN; Nadal vende pedazo de su academia
Aldo Sales de Playbook
February 11, 2025
Para iniciar conversación
México clave para Nascar
La carrera de junio de este año en CDMX es parte del agresivo plan de internacionalización que Nascar arrancó para ampliar y rejuvenecer su fan base, y para diversificar sus ingresos. Argumentan que su motivación es permitir a sus patrocinadores ampliar sus mercados a otros países. (Acá más información).
Opinión de Playbook: De los $1,800m usd que proyectan facturar en estos años, $1,100m vienen de derechos de TV, y de eso sólo E.U.A. y Canadá representan el 99%. Si a eso le agregamos que el 34% de sus fans tienen entre 55 y 64 años de edad, pero que cada carrera en E.U.A. tiene 3 millones de espectadores promedio, más bien creo que la apuesta es aprovechar la potencia de la marca para crecer su audiencia internacional, diversificando su ingreso, maximizando el valor de su siguiente contrato de derechos y cautivando audiencias más jóvenes con contenido alternativo. No por nada invirtieron $53m usd en una planta de producción de contenido y firmaron con Amazon el año pasado.
Corte de caja tras el Super Bowl LIX
Terminó una temporada más de la NFL y los números reflejan su posición como la liga económicamente más importante del mundo.
El valor estimado de cada franquicia se encuentra entre $5bn (Cincinnati Bengals) y $11bn (Dallas Cowboys)
El valor acumulado de los naming rights de estadios se calcula en $290m usd por año.
Equipos logran patrocinios por $2.49bn usd acumulados, 6% más que la temporada anterior, y 35% más que la 2da liga que más logró (MLB).
Las 5 categorías que más patrocinaron equipos fueron:
Empresas de boletaje ($296m usd)
Servicios financieros ($250m usd)
Bebidas alcohólicas ($205m usd)
Salud ($176m usd)
Seguros ($131m usd)
Audiencia global de TV del Super Bowl LIX: 126 millones de personas (récord)
Audiencia de TV en México del Super Bowl LIX: 15.4 millones de personas
¿Cómo se ve esta semana para los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles?
Los Chiefs no tienen estadio asegurado para el 2031 cuando termina su contrato en Arrowhead, y la derrota de este fin de semana no les ayuda en su campaña para que el gobierno local imponga un impuesto de 3/8 de dólar por 40 años para financiar la renovación del estadio de hasta $2bn usd.
Las Eagles, por el contratrio, consideran esta victoria su mayor argumento para conseguir el apoyo gubernamental para construir un nuevo estadio techado y llevar a Filadelfia un Super Bowl, después de que su contrato actual termina en 2032.
Las Eagles recibieron un premio de $7.69m usd ($171k usd por jugador) mientras los Chiefs se llevaron a casa $4.32m usd ($96k por jugador).
El equipo de Filadelfia aún no confirma si aceptará la invitación de Trump para asistir a la Casa Blanca. Lo decidirán por medio de una votación de todos los jugadores.
Se fortalece "la F1" del basquetbol
El gobierno de Singapur y el PIF son de los principales inversionistas confirmados por la nueva liga que el socio de LeBron James está armando para competirle a la NBA. Su meta es de $5bn usd y ya suman ciudades interesadas en participar como sedes, además de jugadores como Kevin Durant. (Acá más información).
Opinión de Playbook: Aunque ellos mismos dicen que no pretenden competirle a la NBA, sus calendarios se empalman. Con un formato global de nacimiento y con el mismo foco en equipos varoniles que femeniles, la idea parece atractiva sobre todo si consideramos que ofrecerán equity a los jugadores, algo que parece ya un "must". Será interesante conocer el plan de la NBA justo en medio de su estrategia para conquistar Europa.
IPO de DAZN
DAZN se prepara para salir a bolsa y en el camino pudiera confirmar una inversión del 10% por parte del PIF Saudí a una valuación de $10bn usd. Ésto, semanas después de comunicar la compra por $2.1bn usd a News Corp de Foxtel, empresa australiana de TV por cable. (Acá más información).
Opinión de Playbook: No es raro que el PIF invierta en DAZN, lo raro es que DAZN compre una empresa de cable en decadencia (a un precio de 7x EBITDA) como parte de su estrategia rumbo al IPO. DAZN pierde $1bn usd al año aproximadamente porque está enfocado en dominar el mapa de derechos del deporte global, y es aquí donde una empresa de cable australiana puede hacer sentido si en la "panza" lleva los derechos del futbol americano y el rugby en dicho mercado pero sobre todo, si con dicha operación Rupert Murdoch se hace tu socio en un 6%.
Nadal vende pedazo de su academia
Rafa Nadal vendió el 45% de su red de academias a GPF, un fondo con participación en empresas de hospitalidad (y quien ya tenía una participación menor), por $97m usd. La academia tiene 7 sedes en 3 formatos distintos. (Acá más información).
Opinión de Playbook: El año pasado los ingresos de la academia se redujeron un 40% a $22.63m usd y aunque puede ser producto de una menor exposición mediática de su principal embajador, no es la única razón. Llama la atención que el fondo estaría comprando acciones a una valuación de casi 10x ventas (muy alta), y parece que la estratregia será virar la oferta hacia una de experiencia y hospitalidad más que de alto rendimiento. Se entiende también que Nadal prefiera cosechar una parte ahora que su rol será más "tras bambalinas".
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Nuestro Player de la semana es Juan Pablo Robert.
Juan Pablo es Director de YouTube para Hispanoamérica
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Cómo llegó a dirigir YouTube en la región
El dilema entre facturar hoy o apostar por un mayor ingreso en el futuro
El rol que jugarán las televisoras legacy
La evolución del modelo de negocios deportivo
Hábitos de consumo deportivo de distintas generaciones
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