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Mediapro lanza fondo enfocado en IP del deporte; UEFA anuncia inversión récord en futbol femenil; NBA MX Game busca crecer este año; Cruz Azul busca replicar estrategia comercial del Inter Miami

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Aldo Sales de Playbook
October 31, 2024

Para iniciar conversación

  • Mediapro lanza fondo enfocado en IP del deporte

    El grupo español anunció que está levantando un fondo de $1,000m usd para invertir en la compra de derechos audiovisuales y comerciales de propiedades deportivas tradicionales y emergentes. Su foco será global. (Acá más información).

Opinión de Playbook: El surgimiento de fondos como éste puede detonar el ecosistema de capital privado en etapas tempranas, pues se ofrece un evento de capitalización más tangible a mediano plazo. Lo mejor será la profesionalización a la que se obliguen propiedades deportivas que quieran ser objetivo. En LATAM ya lleva la delantera Fillip que anunciará inversiones importantes en los próximos meses.

  • UEFA anuncia inversión récord en futbol femenil

    Serán $1,000m usd invertidos en los próximos 6 años bajo el programa "Unstoppable". Entre los objetivos están hacer del fútbol el deporte de equipo más jugado por mujeres y niñas en todos los países europeos, hacer de Europa el hogar de las mejores jugadoras del mundo, con seis ligas y 5,000 jugadoras totalmente profesionales, y hacer del fútbol el deporte femenino más sostenible y en el que se pueda invertir. (Acá más información).

Opinión de Playbook: Además del obvio impacto de esta inversión en el deporte, lo interesante es que permite que muchas inversiones más se "destapen" al ver al futbol femenil como un target más atractivo por la infraestructura, desarrollo e institucionalización que recibirá. En LATAM se está haciendo buen trabajo, pero hace falta ver mayores inversiones de equipos, ligas y organismos federados para capitalizar la oportunidad.

  • NBA Mexico City Game pretende crecer ingresos este año

    El partido entre el Miami Heat y los Washington Wizards este sábado en CDMX tiene como objetivo crecer en casi todas sus métricas. El año pasado lograron una asistencia de 19,986 personas con boletos un 40% más caros que en 2022, y su revenue de $5.8m usd fue un 29% mayor que lo proyectado. En términos de merchandising este año van por $300k usd y 8k artículos vs. $220k usd y 4.5k artículos de 2023.

Opinión de Playbook: El partido ha comprobado ser un negocio rentable para Zignia (promotor) y la NBA en México, pero más allá del resultado financiero, el mayor impacto está en la consolidación del fan base mexicano y el fortalecimiento de la liga con el país que ya cuenta con 32 millones de aficionados y está en el top 5 de mercados con más suscriptores de League Pass a nivel mundial.

  • Cruz Azul busca replicar estrategia comercial del Inter Miami

    El equipo mexicano firmó con Spodeal, agencia española que fungió como business catalyst del Inter Miami, para desarrollar una nueva estrategia comercial que busca maximizar el negocio derivado de derechos de TV internacionales, patrocinios y matchday, aparte de sumar ingresos por merchandising, academia y partidos amistosos. Quieren duplicar su facturación y reducir a la mitad la inversión del grupo propietario. (Acá más información).

Opinión de Playbook: El terciarizar la estrategia comercial puede ser buena idea al romper la ceguera de taller y recurrir a modelos probados, pero resulta indispensable aprovechar el contrato para construir un equipo propio que se involucre desde el inicio en la nueva estrategia. De lo contrario, sería sólo un beneficio temporal. Tienen que ser muy sensatos con el diseño del plan y las expectativas porque en Miami tienen un componente argentino especial que en Cruz Azul no.

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Nuevo lanzamiento

A partir de este domingo damos un gran paso en Playbook con el lanzamiento de Infinitas: un proyecto creado para impulsar el deporte femenil desde Latinoamérica.

Infinitas surge de una necesidad y convicción compartida, basada en el feedback de nuestra comunidad que exige mayor visibilidad y oportunidades para el deporte femenil.

A través de un podcast cada jueves y un newsletter cada domingo, exploraremos la oportunidad e impacto del deporte femenil, y su rol como agente de cambio social.

El compromiso de Playbook es claro: reconocer la importancia del deporte femenil y abrir nuevos espacios para su desarrollo.

Te invitamos a seguir Infinitas y a unirte a una iniciativa que busca contribuir al futuro del sports business sin etiquetas.

Presentado por:

La cumbre de los líderes del marketing regresa a la Ciudad de México en su 6ta edición del 5 al 7 de noviembre.