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LPGA regresa a México; FMF y SUM, futuro incierto; Fanáticas del deporte son mejor negocio; La marca que no esperábamos como patrocinador
Aldo Sales de Playbook
October 08, 2024
Para iniciar conversación
🏌️♀️ La LPGA regresa a México
Después de 12 años de ausencia, regresará la LPGA a México con un torneo organizado por GS Sports Management, organizadores de los WTA de Guadalajara, Mérida y San Luis. Será en una playa por confirmar.
Opinión de Playbook: Buena movida de GS Sports Management al disminuir su dependencia de una WTA poco estable. Han comprobado que saben operar eventos de este tipo y lo harán en uno de los países que más los consumen, particularmente en ese segmento socioeconómico.
🙋♀️ Las fanáticas del deporte son mejor negocio para los patrocinadores
Wasserman publicó un reporte sobre mujeres fans del deporte, segmento que ha crecido 10% en lo últimos 3 años. Es la Gen Z la que reportó tener un mayor fandom y, en general, las mujeres son un 16% más propensas a poner atención a marcas vinculadas al deporte con un 58% de ellas mostrando afinidad con marcas que patrocinan deporte femenil. (Acá más información).
Opinión de Playbook: Según el mismo reporte, para 2028 serán las mujeres quienes controlen el 75% del gasto discrecional en el mundo, así que enfocar campañas y dirigir mensajes a las mujeres, además de patrocinar el deporte femenil, pareciera ser la decisón de marketing más obvia en el deporte.
⚽️ Futuro incierto el de la FMF con SUM
En medio de las negociaciones con Apollo, el contrato que la FMF recién renovó con SUM en 2022 pudiera ser el último. Hoy, sólo los partidos de la selección en E.U.A. le generan cerca de $10m usd anuales a la FMF.
Opinión de Playbook: En un contexto de malos resultados de la selección mexicana varonil y una tendencia a la baja en asistencia a sus partidos en E.U.A. (los 2 más recientes están en el top 5 de menor asistencia en 22 años), la rescisión del contrato dejaría abierta la puerta a un potencial mayor ingreso para la FMF pero le representaría un enorme reto operando eventos en E.U.A. La participación activa de un fondo de inversión en este negocio, y el de licensing & merchandising, pudiera ser decisiva.
👕 La marca que no esperábamos como patrocinador
El negocio de Decathlon ($16bn euros anuales) se ha enfocado en el segmento de "principiantes" a precios accesibles. Hoy, entra con fuerza a competirle a marcas como Nike y Adidas patrocinando a Antoine Griezmann, UEFA, Ligue 1, Gael Monfils, entre otros. (Acá más información).
Opinión de Playbook: Lo único que le faltaba a la marca francesa era ser aspiracional. La decisión de compra de sus clientes estaba motivada por precio, variedad y calidad. Ahora pueden ofrecer el mismo elemento que sus competidores sin que éstos puedan ofrecer sus precios. Buena movida.
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Players
Nuestra Player de la semana es María Sánchez.
La mexicana que rompió el mercado en la NWSL
María Sánchez es jugadora de la Selección Mexicana de Futbol y del San Diego Wave de la NWSL en Estados Unidos, al que llegó después de su paso con el Houston Dash, equipo con el que se convirtió en la jugadora mejor pagada de la liga en 2023.
Hablamos de:
Su perspectiva como jugadora sobre las diferencias entre la Liga MX Femenil y la NWSL.
Cómo ha logrado convertirse en un imán para marcas como Ford, Wells Fargo o Nike.
El impacto que tiene el tope salarial en una liga.
Cómo empezó su carrera en el futbol teniendo que esconderse para jugar.
Entre otras cosas.
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