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DAZN amenaza a televisoras; Fondo apuesta por atletas como creadores de contenido; Juegos Olímpicos en franco crecimiento; Mascota de Cruz Azul supera al equipo

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Aldo Sales de Playbook
December 10, 2024

Para iniciar conversación

  • DAZN amenaza a televisoras

    La plataorma de streaming crece su cobertura. Logró ampliar su acuerdo con la Bundesliga por un incremento de sólo el 2% apenas unos días después de pagar $1,000m usd por los derechos exclusivos para transmitir gratis el Mundial de Clubes de la FIFA.

Opinión de Playbook: El modelo de DAZN, al ser gratuito en muchos casos, reta el de muchas televisoras de cable quienes cada vez verán más difícil invertir altas sumas de dinero por derechos que no pueden monetizar como antes. Todo indica a que será la publicidad, nuevamente, la que habilite el negocio del deporte. (Acá más información).

  • Fondo apuesta por atletas como creadores de contenido

    Bruin Capital compró por $310m usd 3 agencias europeas de representación de atletas para formar una nueva "super agencia" llamada As1. Van por una cuarta en Emiratos Árabes, y la sede estará en Londres. (Acá más información).

Opinión de Playbook: La apuesta de dicha inversión es aprovechar el potencial de atletas para convertirse en marcas globales a través de la creación de contenido. Tienen la red, el capital y la experiencia para poder acelerar el desarrollo de atletas como propiedades valiosas.

  • Juegos Olímpicos en franco crecimiento

    El COI registró ingresos por $7,600m usd, 12% más que el cuatrienio pasado. Proyectan crecer aún más el período siguiente pues al día de hoy ya tienen asegurados $7,300m usd por derechos de TV y patrocinios. Además, presumió en Paris una audiencia un 25% mayor que la de Tokio 2020 con el 85% de la audiencia mundial viendo la competición. (Acá más información).

Opinión de Playbook: Llama la atención que la audiencia en Paris 2024 haya sido mayor que la de Tokio, unos juegos en los que la mayoría de la población estaba en su casa. Estos números debieran servirles para potenciar la venta de patrocinios, aunque no debemos olvidar que marcas como Toyota, Bridgestone y Panasonic cortaron su relación con el COI aún sabiendo la vitrina que abandonaban.

  • Mascota de Cruz Azul supera al equipo

    La nueva mascota del Cruz Azul, lanzada este año por la agencia española SpoDeal, ya tiene un mayor engagement en redes que la cuenta del equipo. Hasta el día de ayer, presentaba un alcance 65% mayor.

Opinión de Playbook: Además de los ingresos por venta de merch, "Costalito" está representando para el equipo un activo comercial valioso que termina impactando positivamente al inventario completo. Las mascotas de los equipos no sólo sirven para animar a la afición.

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